Boom do turismo de bem-estar: hotéis trocam baladas por experiências saudáveis para ampliar faturamento de um mercado de US$ 830 bilhões

Hotéis e clubes privados em destinos mundialmente conhecidos estão substituindo festas regadas a álcool por programas de bem-estar, de olho em um segmento estimado em US$ 830 bilhões, segundo o Global Wellness Institute. A mudança atende à crescente parcela de viajantes que prefere investir em saúde e longevidade em vez de consumir bebidas, criando novas linhas de receita para a indústria da hospitalidade.

Quem está apostando no novo filão

• Em Londres, o tradicional clube Tramp, famoso pelas noitadas, abrirá ainda nesta primavera europeia o Tramp Health, espaço de 1.486 m² dedicado a práticas de autocuidado.

• Na Riviera Maya (México), o Rosewood Mayakoba incluiu atividades como ioga ao luar, rituais de cacau e piscina de gelo noturna, acompanhados de um bar sem álcool.

• Em Ibiza, ilha balear sinônimo de festas, o recém-inaugurado Soho Farmhouse Ibiza oferece retiros de saúde, academia 24 h, banhos termais no estilo onsen e infusões intravenosas de NAD+.

Por que a estratégia faz sentido financeiro

Levantamento da Gallup mostra que apenas 54% dos norte-americanos dizem consumir álcool, menor patamar desde 1939. A percepção de que mesmo o consumo moderado é prejudicial tornou-se majoritária nos EUA, o que pressiona hotéis e resorts a reposicionarem seus serviços.

Com hóspedes dispostos a pagar mais por experiências de respiração, meditação ou “natação selvagem”, executivos avaliam que o retorno sobre esses programas supera o antigo gasto em garrafas premium. “Os clientes não bebem mais; é um novo compromisso com a saúde”, afirma Edouard Grosmangin, diretor-geral do Rosewood Mayakoba.

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Novos projetos focados em longevidade

• No interior de West Sussex (Reino Unido), o Long Lane nasce como clube para membros, com menu totalmente sem álcool e programas centrados em longevidade, mirando o nicho descrito pelos fundadores como um “Soho House sem ressaca”.

• Já em Saint-Tropez, o recém-aberto Arev Hotel trará, em novembro, a especialista Emma Estrela para sessões do método Wim Hof, incluindo banhos nas águas frias da baía em plena baixa temporada, outra aposta na disposição do público em pagar por experiências diferenciadas.

A corrida pelos bolsos dos viajantes focados em saúde torna o portfólio de bem-estar cada vez mais sofisticado — de ioga sob as estrelas a infusões intravenosas — enquanto as vendas de bebidas alcoólicas perdem espaço nos balanços do setor.

Com informações de InfoMoney