Multa de R$ 855 milhões atinge Gucci, Chloé e Loewe e acende sinal sobre impacto nos lucros das gigantes de luxo

A União Europeia aplicou uma multa de 157 milhões de euros (aproximadamente R$ 855 milhões) à Gucci, Chloé e Loewe por práticas antitruste que incluíam a fixação de preços de revenda de parceiros varejistas.

Quanto cada marca vai pagar

Gucci, pertencente ao grupo Kering, recebeu a maior penalidade: 119,7 milhões de euros. A Chloé, controlada pela Richemont, foi multada em 19,7 milhões de euros, enquanto a Loewe, do conglomerado LVMH, terá de desembolsar 18 milhões de euros.

O que motivou a sanção

De acordo com a Comissão Europeia, as três empresas limitaram a autonomia dos varejistas ao exigir a manutenção dos preços recomendados, estabelecer tetos de desconto e definir períodos específicos para promoções. A prática restringiu a concorrência e protegeu os canais de venda próprios das grifes.

Reflexo direto no caixa e nos resultados

A Kering informou que já provisionou o impacto financeiro da multa da Gucci nos resultados do primeiro semestre de 2025. A LVMH, que divulgará as vendas do terceiro trimestre posteriormente, confirmou o acordo com as autoridades e disse operar em estrita conformidade com as regras de concorrência. Já a Richemont declarou estar tratando o caso com a máxima seriedade e reforçou controles internos desde o início da investigação, em 2023.

Pressão regulatória maior no setor de luxo

Além das três marcas, outras grifes como Armani, Dior, Loro Piana e Tod’s também vêm sendo alvo de investigações na Europa por questões trabalhistas ou de concorrência. Paralelamente, recentes violações de dados de clientes aumentam o escrutínio sobre o segmento, criando incertezas que podem afetar projeções de lucro e, consequentemente, decisões de investidores.

Imagem: Internet

Com a sanção, as empresas reforçam o caixa para o pagamento imediato das multas, movimento que tende a afetar margens no curto prazo e que exige atenção de quem acompanha seus resultados trimestrais.

Com informações de InfoMoney